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    Google搜索要重返中国,但这次是靠中国开发者找回 “丢失的那6年”

        2010年,Google带着搜索业务正式退出中国大陆市场;而6年后,Google用一场规模空前的开发者大会“宣布”自己的高调回归。只不过这一次,Google闭口不谈早已被百度占领高地的搜索业务,而是以“开发者要什么我们就给什么”的名义向中国开发者群体递出了“英雄帖”。

        这其实意味着,Google将借助他们的力量,让全球第一大平台Google Play与各类优质开源工具作为“先头部队”再次攻入中国大陆,以找回自己在中国丢失的那6年。

    一场“为中国开发者服务”的大会

        过去6年来,Google虽然与中国开发者的“小互动”不断,但如此高调且规模庞大(附设)的发布会却是Google主业务退出中国大陆市场以来的第一次。

        无论是Google大中华区总裁石博盟(Scott Beaumont)在发表演讲时那句“你们想要什么,你们具体需要哪些功能,请告诉我,让我们更好地服务于你”,还是国内“史上最全”的Google产品体验区(包括Google现有技术、开源平台及工具、移动类硬件产品,但遗憾没有今天宣布开源的Google Home),又或者是本次大会35场为不同领域开发者分设的开源技术分享会,其实都在告诉我们:

    中国市场很重要,Google很想跟中国开发者拉近距离。

        因此,“支持”与“服务”的含义简单理解便是:进驻我的App分发平台,用我的安卓工具包,在我的开源框架上布局,让我的第三方机构来帮助你。

        有一点我们可以确信,Google有着绝大多数科技公司难以望其项背的生态系统与技术优势(这一点你还是承认吧)。而这个优势也决定了它可以更加轻易与开发者建立信任及合作关系。

        譬如国内的搜狗就基于Android IMF架构开发了中文输入法,再譬如阿里巴巴已经使用Google的PWA移动网页提升了转换率。

    而在这次大会上,有一些大会细节或许可以证明Google在开发者心目中有着怎样的地位:

        大中华区总裁石博盟与全球开发者产品总监Ben Galbraith上台时,在台下中国开发者群体中爆发出了热烈呼声(大概类似于库克上台发布苹果手机时的画风)。

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    深度学习开源框架Tensorflow的技术分享论坛现场人数爆满,很多人站着听完全程。在问答环节,现场举手提问的观众接近一半。(石博盟在演讲时也提到“Tensorflow现在很火“)

        与很多中规中矩的大会不同,充满科技感的展台与装饰品,随意摆放、供参会者休息的“懒人沙发”,设在角落的Google小游戏(回答10个关于Google的问题,就可以玩Google牌“抓Android小绿人机”),以及那无处不在、各式各样的白底Logo“Google Developer Day”,都充斥着这家科技公司的文化理念。

        总之,这一切都很Google。但对于Google本身来说,更重要的是能从开发者身上获取什么。

        显然,肯定不只”分成“这件事。

     拿什么找回“丢失的那6年”

        在昨天的媒体会上,Google大中华区总裁石博盟还是被问到了那个我们迫切想知道答案的问题:

    “Google搜索何时返华?”

        而答案也在意料之中:没有计划,也没有更多信息可以分享。

        其实Google被传“返华”已经有1年之久。过去这一年中,Google在中国的动作的确让我们感受到了些许苗头:

    除了公司高管在公开场合频频对中国市场表达认可,“Google Play要进入中国的消息”也从去年9月一直传到了现在。

    另外,在去年10月,Google还投资了一家名叫“出门问问”的中国人工智能创业公司,而其业务就包含“开发智能语音搜索”。

    虽然直到现在Google Play仍然没有什么确定性消息,但在今年4月,Google的确公开了自己的一个在华新动向——成立创业项目“Google for Entrepreneurs”,为中国创业者提供资金、销售资源分享及开发团队的支持服务。

    随后的10月份,Google又在自己的官网微信账号宣布了重磅消息:将在12月举行中国开发者大会。

    这场面向中国开发者的大会终于在6年后重启,但却与其营收主要驱动力——搜索(广告)业务没有任何关系。

    事实上,石博盟在接受采访时对这场大会召开的主要意图阐释的非常明确:

    第一,是帮助个人开发者实现他们的想法;第二,是帮助企业开发者走向全球。

    因此,Google在大会上公布的所有消息都是关于针对中国开发者的一些新服务:

    正式推出中文版的开发者网站。开发者将直接从网站获取全部开发资源,包括Android Studio、安卓最新版SDK以及各类相关文档。

    将在2017年推出“中国开发者代理商”项目,帮中国企业与开发者取得联系。

    欢迎中国开发者使用Google全部开源技术与平台。

    让Google Play帮开发者将自己的应用产品带到全球。

    在Google全球推广的开发者服务中,这些可以算得上是为中国开发者提供的“特殊待遇”。但我们也可以综合以上种种迹象窥探出Google的根本想法:返华才是根本,而且势在必得。

    那么问题又来了:

    1、当时毅然决然退出中国大陆市场的Google为何在最近“俯下了身子”,“一心求回归”?

    2、  为什么要选择“为中国开发者服务”这条略显迂回的路线回归?

    第一个问题再简单不过——Google在中国“丢失的这6年”=丢失了数百亿美元。

    这6年间,中国移动互联网被迅速膨胀的智能手机产业推着向前跑,最终让中国成为了全球互联网产业大国。

    与此同时,中国移动广告市场的规模也在2015年达到901.3亿人民币(约131亿美元)。根据艾瑞咨询的预测,2016年中国移动广告市场营收将达到1565亿人民币(227亿美元),2018年更是将超过3267.3亿人民币(475亿美元),平均年增长率保持在70%以上。

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    与此同时,柱状图也告诉我们,2016年也可能会成为中国移动端广告营收完全超越PC端的一年。

    而另一方面,Google母公司Alphabet的Q3季度财报也显示,公司营收的90%来自于广告。根据华尔街分析师的估计,其目前广告收入的50%以上都应该来自于移动端。

    但是,这里面没有一分钱是来自于近年来移动广告呈爆裂式增长的中国。

    如此可以想象出,6年后的今天,Google的确应该感受到了割肉般的疼痛。

    除了搜索广告业务,Google其他业务对营收的贡献率微乎其微——被寄予厚望的云计算业务还处于成长阶段,高科技项目更是年年都经历严重亏损。

    所以说,未来很长一段时间内,“搜索广告”在Google全部业务中的绝对地位不会被撼动。

    但另一个现实却是,Google也要在全球广告市场面对Facebook等强劲对手的全面狙击。也就是说,Google在全球广告市场的地位其实并不十分牢靠,而中国市场却恰恰可以成为一个潜力无限的“双保险”。

    或许正是因为如此,Google与Facebook才交替来中国“赶场子”——你来华谈合作,我来华见高级官员。两家近来对中国行的“热情”可见一斑。

    当然,苹果公司在中国移动终端市场的显赫地位也让Google感到头疼——Apple App Store早就成了横亘在Google Play与开发者之间一块巨石。

    再加上苹果在9月发布会上为“争当一家软件公司”表了决心,还宣布要在深圳南山建立研发中心,Google显然又增加了不少“重返中国市场”的急迫性。

    这估计也是在本次大会上石博盟被问及“苹果App Store在2016上半年给开发者的分成达到100亿美元,Google Play所对应的数字是多少”这个问题时,稍显局促的原因。

    第二个问题也显而易见:因为走“开发者与移动应用”这条路径最容易。

    首先,对于6年前变相把Google踢走的中国市场来说,对于Google以搜索业务重返的方式可能会表现敏感,况且Google自己也无法忽视百度在这5年来积聚的影响力。

    云服务?先不说中国的审查制度和国内竞品,亚马逊与微软就是两座Google无法越过的大山。

    所以说,Google只能拿着目前自己在全球移动市场最有优势的东西——安卓系统。

    从本质上来看,背靠安卓系统的Google具备底层服务的贯穿能力,而“开发者”就是一个帮Google赢得“发号施令”权的最佳入口。

    再加上之前提到的技术号召力(高科技项目亏损再严重,在某种程度上也是Google引以为豪的技术象征),Google以“技术服务者”与“出海平台”进入中国市场的姿态,在国内众多竞争者眼中就显得顺眼多了。

    当然,这也能解释为何众多中国开发者对Google Play、”开源大礼包“来华表现出了如此的期待与兴奋之情。

    可以想象,在开发者群体中积攒了足够“势力”后,Google Play进入中国也就显得水到渠成。而这仅仅是第一步。

    但不管怎样,Google迈出的这一步目前来看反响还不错,估计“回归中国”可以被看作是一件提上日程的事情了。