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中文域名受热捧,亚马逊、宝马等跨国企业启用“.在线”域名

    “融合中国文化,赢取中国用户,开发中国市场。”随着中国经济的快速发展和中产阶级崛起带来的巨大市场诱惑,外资企业本土化走向新的台阶。日前,全球最大的 B2C 电子商务企业——亚马逊启用了其全新的“.在线”、“.中文网”中文域名。今后,中国以及华语网民均可通过http://亚马逊.在线、http://亚马逊.中文网访问其中国网站。以全新姿态宣告亚马逊在电子商务领域的“巩固中国市场、加速本土化进程”的营销新战略。


众多知名跨国企业聚焦“.在线”和“.中文网”域名
      众多跨国企业对其企业品牌或产品品牌相一致的本土化域名尤为重视,包括德国宝马、芬兰航空公司、日本爱普生、网易等众多国际品牌也纷纷启用了与其品牌相一致的“.在线”、“.中文网”域名。方便中国用户访问的同时,提升其品牌曝光度。此外,包括劳力士、阿里巴巴、淘宝等众多品牌也在第一时间进行了保护性注册。

“易辨别、好记忆” 中文域名让外资企业融入中国市场

      据了解,作为全球最大的快餐企业,麦当劳也在第一时间对其“麦当劳.在线”进行了保护性注册。此前,麦当劳中国网站域名为 mcdonalds.com.cn,虽然同样是与其品牌一直的中国本土化域名,但记者随机调查发现,仅有不到 20%的受访者能够正确拼写 mcdonalds 一词。原因则在于拉丁语系对于中国消费者而言很难记忆。
      互联网专家表示,简单易识别的书写形式和突出的标识作用是“.在线”、“.中文网”域名广受青睐的主要原因。互联网时代,跨国企业要在中国实施本土化战略,除了要从产品设计和服务理念上适应中国当地文化外,还应在网络营销等基础服务环节迎合中国消费者需求,域名作为迈入互联网世界的第一入口,简洁、便利、安全无疑是打动消费者的“命脉”。

移动互联网将是“.在线”、“.中文网”发展新契机

      搜索引擎的出现,使得网民逐步放弃了浏览器收藏夹的功能,原因是搜索引擎会帮助网民去“记忆”,搜索引擎就是最大的域名收藏夹。但随着“.在线”、“.中文网”等中文域名域名的逐步普及,搜索引擎收藏夹的功能会减小甚至消失,原因在于中文域名与搜索关键词一致,网民只需在地址栏输入即可访问目标网站,即简便又精准。而企业启用与品牌相关或根据网民搜索习惯衍生的关键词注册相关“.在线”域名,不仅可以从根源上避免品牌域名被抢注现象的发生,防止品牌资产流失,还可大幅降低购买品牌关键词等网络营销的成本。
      更为重要的是,随着语音识别技术的不断成熟,移动互联网也将是“.在线”、“.中文网”等中文域名的蓝海。这已经成为了域名行业的共识。未来,用户在使用包括手机在内的移动终端时,将通过语音输入域名,快捷的登录目标网站,而不是打字输入或查找 APP。
      据了解,“.在线”和“.中文网”域名由北京域通联达科技有限公司负责运营,其母公司 TLD Registry Ltd.注册于爱尔兰,该公司投资人包括诺基亚、微软和养老基金等。域通联达拥有包括新网、西部数据、国旭、纳网等 20 余家国内合作域名注册商,海外注册商超过50家。